Карт меньше, ума больше

Тенденции. Рынок пластика переживает рекордное замедление темпов роста с 2001 года. Зато россияне стали активнее использовать карты как платежный инструмент.

По данным ЦБ, российские банки значительно притормозили эмиссию пластиковых карт. В третьем квартале, подсчитал регулятор, было выпущено пластика в два с половиной раза меньше, чем во втором - 4,2 млн. против 10,9 млн.

Общий прирост в третьем квартале составил лишь 4,5% (до 96,2 млн.), тогда как по итогам второго -13,4%, (до 92,1 млн.). Снижение темпов стало рекордным - ни разу с 2001 года, в котором ЦБ начал публиковать подобную статистику, динамика роста эмиссии еще не была такой скромной. В среднем рынок рос на 9,5% в квартал.

"Российские банки стали смещать акценты, осознав, что простое наращивание портфеля - не самоцель. Теперь задача для многих - добиться более активного использования карт россиянами", - считает глава российского представительства MasterCard Андрей Королев.

"Снижение темпов эмиссии - показатель постепенного насыщения рынка платежных карт, по крайней мере в самых активных регионах России - Москве и Санкт-Петербурге", - добавляет зампред банка "Авангард" Валерий Торхов. Выводы эксперта подтверждают и сведения ЦБ: в третьем квартале рост эмиссии карт в Москве и Московской области составлял 2,4%, тогда как во втором - 21,6%.

В глубинке же, по причине неразвитости инфраструктуры, граждане не слишком стремятся становиться карточными держателями. "Соответственно, и банки в области эмиссии карт пока проявляют в регионах гораздо меньше активности, чем в Москве и Питере", - говорит операционный директор ТКС-банка Георгий Чесаков.

Косвенно на снижение динамики мог повлиять и кризис ликвидности: многие банки в условиях нехватки средств выдают ссуды далеко не так активно, как раньше. Отражается это и на рынке кредиток. С другой стороны, кредитные карты пока занимают в общем объеме выпущенного пластика по разным оценкам лишь 10-20%.

Сообщил регулятор и о позитивных тенденциях: итоги третьего квартала подтверждают перелом в отношении россиян к пластику - все больше граждан начинают рассматривать его как платежный инструмент. Так, если в 2005-2006 годах на расчеты в магазинах приходилось 6% от общего объема операций по картам (оставшиеся 94% - на снятие наличных), то во втором и третьем кварталах текущего года "безналичный" показатель вырос до 7%.

"ЦБ аккумулирует сведения по всему сегменту банковских карт, в котором превалирует пластик, выпущенный в рамках зарплатных проектов. Поэтому рост в 1 процентный пункт - это заметный шаг в развитии рынка", - радуется Валерий Торхов. При этом если в 2006 году общий объем средств, снимаемых в банкоматах, увеличивался в среднем на 11% в квартал, а сумма, на которую граждане совершили безналичные транзакции, росла на 12%, то в третьем квартале 2007 года эти показатели составили 9 и 17% соответственно.

Рост популярности безналичных расчетов свидетельствует о повышении финансовой грамотности россиян. Многие осознают, что нет особенной необходимости, получив зарплату на карту, бежать к банкомату и снимать разом всю сумму. А делать эту операцию, оформив кредитную карту, попросту глупо: придется заплатить комиссию, которая обычно составляет 0,5-3% от обналичиваемой суммы. К тому же проценты с первого же дня будут начисляться на весь исчерпанный лимит.

Банки, в свою очередь, также пытаются стимулировать безналичные расчеты. К примеру, проводят акции, в рамках которых клиентам возвращается часть денег, потраченных при покупке с помощью кредитной карты товаров или оплате услуг. "7%, которые приходятся на безналичную оплату, - это пока цветочки", - сходятся во мнении собеседники "Ф.". Ведь в целом рынку пластиковых карт в России еще расти и расти - развивалась бы только инфраструктура. Сейчас на одного россиянина приходится менее одной карты, тогда как в среднем на одного европейца - три карты, на американца - пять.